Netflix'in abone sayısı 2021'de 18.2 milyonluk artışla 222 milyona ulaştı. Bu son 5 yıldaki en düşük yeni abone kazanımı oldu. Firma, 2022'nin ilk çeyreğinde ise yalnızca 2.5 milyon yeni abone kazanmayı beklediğini açıkladı. Analist beklentilerinin altında kalan büyüme rakamları Netflix hisselerinde açılış öncesi işlemlerde yüzde 20'ye yakın kayıp yaşanmasına yol açtı. Netflix yayımladığı 2021 değerlendirmesinde "Tüketicilerin eğlence vakti için her zaman alternatifleri olmuştur. Ancak son 24 ayda dünya genelinde pek çok firmanın kendi yayın platformlarını geliştirmesiyle rekabet yoğunlaştı" ifadeleriyle büyüme hızındaki düşüşün nedeni olarak artan rekabeti gösterdi
